一、品牌的核心价值：“运动，以生活为本”

二、品牌个性：稳健成熟的、有实力的、谦卑进取的、亲和的、轻松的、有责任感、值得托付。

三、价值观：品牌忠诚度的建立，在于双方在价值认同上达成一致。VANBIRD所代表和倡导的品牌价值观，是和目标消费者进行长期沟通的思想基础，而VANBIRD的品牌文化，则体现了整个品牌的内涵，展现的是品牌赖以生存的文化背景，不同的品牌文化代表不同的阶层归属感，消费者通过品牌文化从更深层次认知品牌，并同自我价值体系进行对照，从而决定了消费者对品牌的最终认同。