始创于2007年的韩粉世家（Hiface），诞生之初便致力于不同肌肤底妆困扰的研究，首创中国第一支BB霜和第一支气垫BB霜[2] ，创立至今，已从底妆跨越至全品类专业彩妆，专为亚洲女性定制专属彩妆产品,以卓越品质为标准，以简约设计为风格，以个性妆效为追求，始终提供最具高性价比的潮流彩妆产品和专业服务，激发万千年轻女生追求更美丽的梦想。
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