如何玩转抖音企业号 抖音企业号运营指南

招数一: 结合产品

在产品上找卖点,比如:抖音中的“飞机之家”就是直接把业务内容视频化,相比

于其他的抖音运营方式,结合企业产品和文化的企业抖音账号更能持续产生内容,每个企业产品背后都有大量可诉说的技能、技术、知识,随着产品的技术迭代、新品上市,企业抖音账号可以持续产出内容。

另外类似“海底捞”、“答案茶”等品牌在抖音上的 UGC 内容也大都是源自于产品,比如:“海底捞的抖音吃法”,这种把产品原本的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来,实用且有趣。

案例:小米手机 粉丝 229 万 614 万获赞 121 个作品

小米手机用短视频巧妙地将小米手机和其他小米产品的特点直接呈现在抖音用

户面前,评论点赞效果远超硬广。此方式可谓一举三得:展示产品特点、打造品

牌科技形象、有效缩短和用户的沟通路径。


招数二: 形成标签


“形成标签”指的是通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知,比如:“奥迪”推出的系列剧情式短视频,在每条短视频中“奥迪”会以自己的一个产品或者某项科技为主要宣传点,向用户传达“奥迪”的科技品牌理念。

相比如“奥迪”的科技风格,“疯纸小分队”抖音账号内容则以办公室搞笑视频为主, 通过展示办公室场景下老板和员工、员工和员工之间的搞笑故事向抖音用户传达 “快乐至上”的账号理念。

“标签化”玩法能加深用户对企业品牌和产品的印象,树立自身品牌形象,有效传 达企业文化理念。

案例:疯纸小分队 粉丝 12.3 万 441.6 万获赞 45 作品

“疯纸小分队”以办公室为创作场景,设定“聪”这个搞笑又呆萌,又毒又“贱”的男生形象,结合日常生活办公中的有趣事件,为用户提供每日“笑料”。

其中“六一儿童节便装”利用儿童节和斑马服将“聪”有趣呆萌的一面表现的淋漓尽致,抖友更是称呼“聪”为斑马哥,这条短视频获赞 63.6 万,成为目前账号获赞最多的短视频。

另外,“聪”的脱口秀也能引发抖友共鸣。“聪”用脱口秀的方式回应抖友评论“你怎么总是穿回力鞋?”,单条视频获赞 19 万,取得 722 万次曝光。


招数三:结合热点

抖音中有很多热门的话题、挑战、音乐,企业号也可以选择适合自己的“拍同款”。“桃最娘子”结合当时抖音上爆火的“捣蒜舞”,单条抖音点赞量达到 313 万,凭借此条抖音迅速吸粉。

“宫本话唠”询问用户“如果是你,选哪个男明星做你男朋友?”使得单条抖音评论达到 1.2 万,通过结合娱乐明星的热点话题,“宫本话唠”账号迅速涨粉。“火爆熊一郎”将各类搞笑段子通过图片、文案、语音展示给用户,也收获了大量粉丝!此类玩法更适合小型企业,可以根据热门内容迅速拍摄适合企业品牌和产品的视 频。


招数四: 邀请达人

达人大号直接参与创作是一种见效最快的方式,其中可以植入企业产品或服务,这都比较常见了。另外企业也可以自行发起挑战邀请达人线上参与、以及线下一 起参加品牌活动,甚至可以一起参与企业抖音创作。

案例:抖音+必胜客强强联合


“抖音+必胜客”发起了#DOU 出黑,才够 WOW#挑战赛,必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨,线上办公室小野、Hana 大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun 等 6 大达人明星引导示范。

线下小安妮大太阳与小土豆两位红人分别带队,现场抖音挑战 PK,知名歌手宋秉洋、冯建宇现场劲歌热舞表演互动。产生原创视频 28154 个,挑战视频播放量 1 亿+。




































招数五: 利用音乐

“抖音”——悦耳的、有趣的、魔性的音乐才能让用户抖起来!音乐已经成为重要的流行指标,趣味音乐成为众多抖音达人模仿拍同款,品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐,引爆流行。

案例:宝骏 360 真的刚刚好

宝骏汽车主打“刚刚好”的理念,推出音乐《宝骏 360 真的刚刚好》,画面是一个跳舞的马,这也是宝骏汽车的 LOGO 形象演绎。

宝骏汽车通过歌词“我有一点小肉肉,身材刚刚好,我有一点小放肆,尺度刚刚好……”将宝骏 360 空间大、油耗少的特点表现的淋漓尽致。而用此音乐参与抖


音创作的抖友达到了 29.8 万人次,在抖音平台掀起了一波“刚刚好”的风潮,充

分为新车上市赢得了市场曝光!


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