【SEO实用教程分享】SEM基础—关键词的拓展以及筛选 推广账号结构和百度推广的优势

关键词是什么？所谓关键词就是经过筛选，用以定位目标客户或者潜在客户的词语。当用户输入关键词的时候，搜索引擎会根据用户搜索的关键词展现相关内容。不同的关键词可以找到不同需求的客户，而且不同的关键词商业价值也是不同的，商业价值越高的竞争也越大。

那么，我们又该从哪里定位我们的关键词呢？接下来快投365百度竞价软件小编介绍几种常用的关键词拓展方法。

方法一：使用百度推广账户里的“关键词规划师”工具

先在百度推广后台找到关键词规划师，然后输入自己的关键词搜索。关键词规划师工具会根据你输入的关键词进行拓展，然后可以结合搜索量选择合适的关键词。

方法二：“思维导图式”自由组合拓展关键词。“思维导图式”又称八爪鱼图，这样可以明确核心词的拓展思路。

方法三：搜索词报告或百度统计搜索词拓展。对于已经上线的账户，可以使用“搜索词报告”作为拓展的参考，选择点击率、相关度高的作为账户里的关键词。对于安装了“百度统计”的账户，可以根据统计报表查看用户搜索时使用的词语，选择相关性强的词。除了以上的方法之外还可以根据核心关键词的简称、缩写等来拓展。

SEM基椽—关键词的拓展以及筛选

拓展关键词之后，我们还需要对关键词进行筛选和分组。

关键词的筛选有以下两种方式：

（1）       根据账户的预算和投放目标，筛选关键词。

不同的关键词可以达到不同的营销目的，一般的产品关键词分为品牌词、产品词、通用词、人群词，关键词覆盖的面不同，吸引不同的用户的需求和点击量不同。

（2）       根据绩效考核（KPI）筛选

在匹配和排名相同的情况下，词的类型不同，各项指标都会有所差异，可以根据推广的具体KPI，优先选择指标突出的关键词。通过对比各类关键词的特性，加上企业的预算，以及追求的指标来进行筛选。

筛选过关键词之后，那么我们需要对其进行分组。最常用的分组方式是按照关键词的不同类型进行划分。一般我们的账户品牌词占据10%-15%，通用词占的比较多，在60%以上，竞争词主要作用在后期，一般占据8%左右。

一：搜索推广账号结构的建立

搜索推广的账户结构分为四个层级，分别是账户、推广计划、推广单元和关键词与创意。

SEM竞价推广账号结构和百度推广的优势，快投365百度竞价软件小编分析如下

1）账户

账户层级度对推广计划管理，在账户层级可以设置账户的推广预算、账户推广地域等。

2）推广计划

推广计划对推广单元进行管理。在推广计划里，可以对推广计划设置推广时间和地域、设置每日预算、选择创意展现方式、添加否定关键词和IP排除。

3）推广单元

推广单元对关键词和创意进行管理，每个推广单元下有多个关键词，多条创意，关键词与创意是多对多的关系。在关键词分组过程中，要词意相近，结构相同的关键词放到同一个推广单元中。

4）关键词和创意

关键词与创意是账户的第四层的数量要有保障，创意要通顺、飘红。

二：百度推广的优势

1 优势

1)百度覆盖95%的中国网民

2）按点击付费

3）精准锁定有需求的客户

4）自主推广，灵活可控